Cassie Langdon memegang kad MoviePassnya di luar teater AMC Indianapolis 17 di Indianapolis, Selasa, 30 Januari 2018. Peraturan baru membenarkan pelanggan baru empat filem sebulan. (Darron Cummings / AP)SAN FRANCISCO - MoviePass, permulaan yang membolehkan pelanggan menonton filem sehari di pawagam dengan hanya $ 10 sebulan, membatasi pelanggan baru hanya empat filem sebulan.
Langkah itu dibuat apabila model perniagaan MoviePass dipertahankan. Oleh kerana MoviePass membayar harga tiket paling banyak di pawagam, perkhidmatan ini kehilangan wang hanya dengan satu atau dua filem dalam sebulan. Harga tiket purata di A.S. adalah sekitar $ 9, walaupun harga $ 15 ke atas adalah biasa di bandar-bandar besar.
MoviePass secara berkala mengubah promosi dan kadarnya, dan tidak jelas sama ada perjanjian satu filem sehari akan kembali. Nampaknya pelanggan yang telah membayar di bawah rancangan lama tidak terpengaruh, tetapi tidak diketahui sama ada mereka akan dapat memperbaharui dengan syarat yang lebih murah hati. MoviePass hanya mengatakan bahawa ia terus menguji pelbagai promosi.
Perjanjian filem sehari itu popular di kalangan penonton filem, yang kebanyakannya menonton lebih banyak filem di pawagam daripada biasanya. Tanpa MoviePass, menonton filem hanya bernilai beberapa kali dalam setahun untuk banyak orang. Harga tiket terus meningkat, dan penonton filem mempunyai banyak alternatif yang lebih murah, termasuk Netflix.
Tetapi perkhidmatan itu juga memberi semangat kepada industri filem. Adam Aron, Ketua Pegawai Eksekutif rantaian teater gergasi AMC, menyebut harga MoviePass tidak berkekalan. AMC pada mulanya mengancam tindakan undang-undang, tetapi nampaknya mundur.
MoviePass ingin membuat potongan harga dan tawaran pembahagian hasil dengan teater dengan alasan bahawa ia mendorong lebih banyak orang ke pawagam. Syarikat itu juga menginginkan bahagian penjualan konsesi, mengatakan penonton filem lebih rela membeli popcorn dan soda ketika menjaringkan filem percuma. Tetapi teater telah menolak menawarkan MoviePass apa sahaja.
Syarikat induk MoviePass, Helios dan Matheson Analytics, telah memberi amaran dalam laporan kewangan bahawa masa depan MoviePass diragukan kerana telah mengalami kerugian sejak awal dan memerlukan keperluan dana tambahan.
MoviePass kini mempunyai lebih dari dua juta pelanggan, meningkat daripada 20,000 ketika MoviePass menurunkan harga menjadi $ 10 sebulan pada bulan Ogos.
